地板業(yè)“10#無(wú)縫管鋼鐵品牌”是怎樣煉成的?

品牌，是消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的一種評價(jià)和認知，是一種信任，是一種商品綜合品質(zhì)的體現和代表。

　　每個(gè)地板企業(yè)都想成為品牌企業(yè)，品牌給企業(yè)帶來(lái)超值的回報，10#無(wú)縫管品牌讓自己的地板賣(mài)出比別人高得多的價(jià)錢(qián)。品牌太有吸引力了!

地板業(yè)“鋼鐵品牌”是怎樣煉成的?

　　那么，品牌是怎樣練成的呢?

　　中國地板企業(yè)從80年代萌芽以來(lái)，在特定的歷史環(huán)境下、特定的市場(chǎng)條件下，依靠各種機遇完成了原始積累，但是，它們在品牌建設方面還不是很成熟，還處在一個(gè)意識朦朧的初級階段。

　　地板品牌的現狀剖析

　　1、盲目做秀，不夠務(wù)實(shí)。在品牌的事情上，可謂八仙過(guò)海，各有絕招：“藥品靠吹、化裝品靠追、電器靠唬、保健品靠錢(qián)堆”。那么地板呢?買(mǎi)地板不會(huì )像買(mǎi)塊口香糖那么隨意，地板的購買(mǎi)者是明智的，不在乎模特怎么表演，代言人怎么說(shuō)，買(mǎi)地板要前思后想、貨比三家，只靠做秀贏(yíng)的是“人氣”，不是“錢(qián)氣”，品牌之下若無(wú)實(shí)在的內容，沒(méi)有看得見(jiàn)的實(shí)惠，不見(jiàn)得能走多遠。

　　2、定位錯誤，勞民傷財。品牌定位面向誰(shuí)?這個(gè)問(wèn)題要首先明確，面向終端和面向經(jīng)銷(xiāo)商的宣傳口徑截然不同;面向百姓的產(chǎn)品和面向富人的產(chǎn)品也有本質(zhì)的區別。在地板品牌之中，材料和款式的錯位、規格和檔次的錯位、功能與外觀(guān)的錯位、風(fēng)格與價(jià)格的錯位……等等，比比皆是。

　　3、短期行為，失去信譽(yù)。中國企業(yè)的平均年齡是3.9年，品牌的年限更短。中國的地板企業(yè)每年都有無(wú)數的在倒閉，每年又有許多在新建，地板展會(huì )上的新面孔越來(lái)越多，這種動(dòng)態(tài)的繁榮實(shí)在叫人擔憂(yōu)。在優(yōu)勝劣汰速度加劇的今天，短期行為導致短命。國外的許多百年老店不過(guò)百人而已，這是兩種截然不同的品牌觀(guān)念。想要一口吃個(gè)胖子，只能傷了身子，壞了肚子。

　　4、準備不足，隨心所欲。在現代社會(huì )里，各種信息鋪天蓋地，消費者已經(jīng)麻痹，對刺激越來(lái)越不敏感，品牌的推廣費用也就越來(lái)越高。很多企業(yè)時(shí)機尚不成熟的時(shí)候就草率行事，發(fā)現不對又改來(lái)改去，名稱(chēng)一年三換，商標朝令夕改，形象不定，口號過(guò)雜，叫人摸不著(zhù)頭腦，浪費宣傳資源。